【保存版】スマホゲームのユーザー獲得単価は？

中国市場データ

2018.08.26

最近、モバイル向けマーケティングプラットフォームである『Liftoff』が『2018年モバイル広告コスト』というレポートを発表した。

全世界を対象にしたスマホゲームのユーザー獲得単価やコンバージョンレートなどが記載されている。

中国のゲームメディアがこういったレポートを記事化しているあたり、中国ゲーム企業の海外展開への取り組みの多さが伺える。

レポートによると、平均的なCPIは413円で昨年同期の448円と比べると約8%単価が下がっている。

インストールから登録までのコンバージョンレートは54.6%、登録までのユーザー獲得単価は757円で、昨年同期の983円と比べると約23%単価が下がった。

(1USD＝110円で換算。)

以下の図でiOSとAndroidの具体的な違いを見てみたい。獲得単価は総じてiOSユーザーの方が高いが、コンバージョンレートからも見て取れるように、ユーザーの質はiOSの方が高い。

男性ユーザーはCPIこそ女性よりも少し低いが、他は全て女性ユーザーの方が獲得単価が安い。

アジア太平洋の課金ユーザーの獲得単価が飛び抜けて高い。コンバージョンレートも“インストール→登録”の92%から、“登録→課金”は4%になるなど、かなり狭き門となっている。

■3大ジャンル毎の獲得単価は？

カジュアル系のCPIはやや低く、カジノ系とストラテジー系のCPIは若干高めになっている。

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