おっしゃるとおり、何かわからないQRコードにして話題を提供し、SNSで拡散。
その後、公式動画でのネタばらし、からの再拡散。を狙っていたんじゃないかな、と思います＾＾　面白い手法ですよね。

凄く面白い手法だと思います。
写真のように、いい位置からの写真がSNSで拡散される事での効果を狙っているのでしょうか？
ビルの下から直接QRコードをスキャンするのは難しそうですね。
QRコードの中に絵を入れられるデザインQRコードを使うと面白いかもしれません。敢えて何だか分からないQRコードだけを掲示する事でターゲットでない人にも一度アクセスさせる効果を狙っているのかもしれませんが。

コメントありがとうございます！
匿名さんのおっしゃるとおり、このやり方はうまかったですよね＾＾

個人的には、ビル壁面にゲームの巨大広告を打つ事自体は真新しいものではないと思いましたが、飾り気の一切ないQRコードだけにすることで話題を作り、その後の公式動画に繋げる流れなど、「アイデア→計画に落とす→実行」がうまく噛み合った素晴らしい事例だと思います。

ここからは推測でしか無いですが、巨大QRコードが自社ビルだったあたりは、限られた時間と予算という制約の中からでてきたアイデアなんじゃないかな？と思いました＾＾

今後は各地のランドマークに巨大QRコード？とか派生していくのか、費用対効果が合わないから自社ビルで実施することになるのか、そもそも1発アイデアとして定着はしないのか？など今後を楽しみにしています。

巨大QRコードの広告は、うまいなー、と思いました。
注目度の高い企業が、注目度の高いコンテンツを露出したこともあって、瞬く間に事前登録者数が伸びたんだと思います。