中国App StoreでダウンロードランキングTop1を1週間維持し、セールスランキングでも最高Top3と理想的なスタートダッシュとなった『プリンセスコネクト！Re:Dive(公主链接)』。
同作のマーケティング手法を広告計測ツールを提供する『App Growing』がまとめているので紹介したい。
プリコネR 4月の出稿数はTop4
App Growingが計測している4500作以上のスマホゲームを元にした統計によると、4月の中国スマホゲームの広告出稿金額は3月と比べ3％ほど増加し、非ゲームアプリと合わせた全体の出稿金額の約40％を占めた。また、広告出稿数ではスマホゲームは全体の22％だとしている。
4月のスマホゲーム広告出稿数Top5はTop1がAligameの『三国志・戦略版』、Top2がカジュアルゲーム『愛上消消消』、Top3がテンセントの『掌心捕鱼』、Top4がbilibiliの『プリンセスコネクト！Re:Dive(公主链接)』、Top5が『疯狂合体鸭』となっている。
4月中国スマホゲーム広告出稿数Top20
出所：App Growing
『プリコネR』の中国サービス開始は4月17日と、4月末まで2週間弱の期間しかない中、広告出稿数Top4と、新規・既存タイトルと比べても、大規模なプロモーションが行われていた事がわかる。
プリンセスコネクト！Re:Dive(公主链接)のマーケティング手法
App Growingがまとめた『プリンセスコネクト！Re:Dive(公主链接)』のマーケティング手法は以下の通りだ。
■出稿媒体
テンセント広告(腾讯广告)に53％、ByteDanceのOcean Engine(巨量引擎)に39％と、両プラットフォームで全体出稿数の92％とテンセント系とByteDance系に大きく寄せている。
媒体別で見てみると『QQ浏览器(テンセント系)』、『西瓜视频(ByteDance系)』、『QQ(テンセント系)』、『皮皮虾(ByteDance系)』、『今日头条(ByteDance系)』が多い。
(テンセント広告に出稿されたクリエイティブ)
■出稿数
4293件
■キャッチコピー
広告クリエイティブのキャッチコピーはキャラクタ、ボーナス、レア、中国サーバー、大ヒット、美少女、などがキーワードとなっている。
参考例：
・iPhoneを持っていて、遊ばないなんてもったいない！iOS中国サーバー大ヒットサービス中！
(如果你有一台iPhone，不玩简直是浪费，iOS国服火爆公测！)
・ゲームでアニメを観たい？『公主连结』があなたを満たします！ダウンロードして大量のボーナスゲット！
(想在游戏里看番？《公主连结》满足你！下载还可领取海量福利哦！)
・『公主连结』正式サービス開始、ログインで40連＋レアキャラがもらえる！
(《公主连结》公测开启，登录即送40连抽+超稀有角色！)
(『公主连结』バナー広告)
■クリエイティブ
同作のクリエイティブの内訳は動画広告が63％、画像広告が30％となっている。
広告クリエイティブは、『軽い萌え要素とストーリー＋恋愛』が推し出されており、動画広告は3つの傾向に分類することができる。
① 美少女との恋愛＋多数のかわいいキャラクター
『恋愛はゲームに及ばない』を軸に美少女に囲まれるシーンを想起させ、オタク層に訴求するパターン。テイストの異なる多くの美少女キャラクターを登場させる。
(『公主连结』動画広告キャプチャ)
② 大量のボーナスとガチャ確率を強調
ゲーム画面をもってゲーム解説、初期ボーナスの説明を行う。ログインで6500ダイヤゲット、40連でガチャを回しまくろう、などレアキャラ出現率を暗示している。
(『公主连结』バナー広告)
③ bilibili人気配信者の素材活用
bilibili配信タイトルとあって、bilibiliの人気配信者Lex、凉风Kaze、老番茄なども動画をアップしている。これらの動画素材を編集し、広告クリエイティブとして活用している。コストが低く、ゲーム解説に適しているメリットが有る。
(『公主连结』動画広告キャプチャ)
リリース直前に自社ビルに巨大QRコードを掲げ(関連記事)注目を集めたbilibiliの『プリンセスコネクト！Re:Dive(公主链接)』だが、デジタルマーケティングでは出稿媒体をテンセント系、ByteDance系の大手にしぼり、動画広告、画像広告を駆使し、大量の広告出稿を行っていた事がわかる。
関連情報
App Growing 4月中国スマホゲーム広告出稿レポート：こちら
App Growing中国版：こちら
App Growing海外版：こちら
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