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【中国市場】テンセント広告がカジュアルゲーム開発者支援施策を発表!Wechatで億超えも

中国ゲーム市場動向

中国ゲーム市場の絶対王者『テンセント』はゲーム開発・運営、Androidプラットフォーム以外にも、テンセント広告(腾讯广告)』という広告事業体を持っており、自社の膨大な広告媒体網を活かした、カジュアルデベロッパーとの協業モデルを発表している。

2021年もテンセント広告はこの取り組みを継続するとし、詳細内容を発表した。

■2021年テンセント広告の協業モデル
・のべ30億以上のユーザーにリーチさせる
・中国国内のレベシェア比率は最大グロス30%
・最高で約1600万円の開発援助金を前払い

■同協業モデルのフロー(ネイティブアプリ)
1. デモテスト
→ iOS翌日継続率40%以上、Android翌日継続率35%以上で合格
2. 契約締結
→ デモテスト合格で契約締結可能
→ ROIテストフェーズに進行できる
→ ROIテストで基準に満たない場合、契約は自動解除
3. ROIテスト
→ 120日のUA広告配信によるROIが0.8以上で合格
4. 大規模プロモーション
→ 正式なプロモーション開始
→ レベシェア発生


出所:テンセント広告

■同協業モデルのフロー(Wechat H5Game)
1. 登録、基礎KPIチェック
→ 7日連続でDAUが5000以上かつ翌日継続率15%以上
2. ROIテスト
→ 30日のUA広告配信によるROIが0.8以上で合格
3. 契約締結
→ ROIテスト合格で契約締結可能、大規模プロモーション開始
4. 大規模プロモーション
→ 正式なプロモーション開始
→ レベシェア発生

■トップタイトルKPI
・AppStoreのDLランキング5日連続Top8、eCPM400元以上
・日売上1600万円以上、eCPM550元以上(ネイティブアプリ)
・日売上1600万円以上、2ヶ月連続月売上1.6億円超え


出所:テンセント広告

当記事まとめ

■まとめ
・テンセント広告の協業モデルは今年も継続
・トラフィック、プロモーション、開発資金などの支援施策
・トップタイトルはWechatミニゲームでも月1.6億円以上の売上

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